december 7, 2021

arubanieuws

WE zijn de toonaangevende aanbieder van kwalitatief Nederlands nieuws in het Engels voor een internationaal publiek.

Oliemajors en industrie in Nederland volgen CO2-neutrale reclameclaims op de voet Jones Day

Op 15 september 2021 heeft de Nederlandse Reclame Code Groep (“ACC”) twee besluiten genomen met betrekking tot de “Drive CO2 Neutral” shell-campagne, die de naleving van de Milieu Reclame Code (“EAC”) regelt, die van toepassing is op alle milieuclaims in reclame. , Naar aanleiding van klachten van consumenten en studenten.

Aan het einde van de eerste (2021/00180), De klacht omvatte een advertentie geschreven op een shell tank met een afbeelding van een regenwoud met de tekst “Ik zorg voor CO2-neutraal, jij ook?”. De eiser voerde aan dat Shell de misvatting had gewekt dat zij brandstof op een CO2-neutrale manier distribueerde, terwijl het transport van de brandstof voor verkoop aan klanten bijdroeg aan de uitstoot van kooldioxide. Voorstanders van haar zaak hebben gewerkt om het daadwerkelijke transcript van deze verklaring online beschikbaar te maken.

De ACC ging er in haar conclusie van uit dat reclame op verschillende manieren kon worden begrepen, wat bijdroeg tot een verkeerde voorstelling van zaken. Shell-trucks vervoeren duurzame brandstof of de campagne begrijpt misschien dat de shell een CO2-neutraal bedrijf is. Volgens de ACC kunnen consumenten dit gemakkelijk misleiden omdat de nadruk (mede op het imago van het regenwoud) ligt op “CO2-neutraliteit”, terwijl de lading (fossiele brandstof) onmiskenbaar noch CO2-neutraal is, noch het bedrijf. De schelp zelf (nog steeds). Daarom oordeelde de ACC dat de advertentie in strijd was met de EAC en adviseerde Shell dergelijke advertenties te stoppen.

In de tweede resolutie (2021/00190), De klacht, waaronder verschillende onthullingen van Shell als onderdeel van de campagne, luidt: “Het is belangrijk om de CO2-uitstoot zoveel mogelijk te verminderen. Kun je niet voor het milieu zorgen door met de schaal te rijden? Suggereert dat het is mogelijk. De eiser beweerde ten onrechte dat de schaal de CO2-uitstoot zou kunnen compenseren of neutraliseren, met het argument dat de productie en het gebruik van fossiele brandstoffen wetenschappelijk bewezen uitstoot van meetbare CO2 veroorzaakt die permanent in de koolstofcyclus van de planeet terechtkomt.

READ  HFCL benoemt twee sleutelfunctionarissen voor haar dochterondernemingen in de Verenigde Staten en Nederland

Concluderend was de ACC van oordeel dat de milieuclaims van Shell zeer specifiek waren en dat de gemiddelde consument termen als “neutralisatie” zou begrijpen om de schadelijke effecten van CO2-emissies op het milieu volledig te compenseren. Volgens de ACC heeft Shell niet aangetoond hoe honderd procent meer betalen per liter brandstof een dergelijke neutraliteit mogelijk zou maken. De ACC vond daarom dat de advertentie in strijd was met de EAC en adviseerde Shell op deze manier te stoppen met adverteren.

Beide resultaten illustreren de groeiende belangstelling van regelgeving en onderzoek naar groene was en weerspiegelen de groeiende bezorgdheid van het maatschappelijk middenveld over klimaatverandering. Oliemaatschappijen en andere industrieën lijken nauwlettend in de gaten te worden gehouden door reclameregelgevers in de hele EU. Het is daarom raadzaam om voorzichtig te zijn bij het gebruik van volledige uitspraken, zinnen of beweringen. Zinnen als “CO2-neutraal”, “volledige CO2-compensatie” of iets dergelijks moeten worden vermeden op basis van deugdelijk, onafhankelijk, controleerbaar en algemeen aanvaard bewijs.